彪马的运动手机PumaPhone


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基于禀赋的差别,运动鞋服企业难以向奢侈品血脉靠拢,于是业内企业多转身投入时尚的怀抱。

Adidas,NIKE等等行业巨头的营销战略中,都会积极利用新兴媒体抢占时尚人士的注意力。稍显保守的运动品牌彪马(Puma)也2010年2月也开始试水手机媒体,希望借精准和时尚两个“隐藏关键词”打出局面。

2010年MWC2010大展上,彪马(Puma)发布了一款自主品牌的订制手机,这款产品被称为Puma Phone。Puma Phone由彪马公司和法国手机代工商萨基姆(Sagem)共同开发,以彪马的独立品牌推出,型号为M1。

Puma Phone 机身尺寸102×56×13毫米,重约为115克。功能配置方面,Puma Phone采用2.8英寸的QVGA触摸屏,内置320万像素摄像头,支持WCDMA/HSPA网络,采用3.5毫米耳机接口,可通过microSD扩展内存。Puma Phone 背部配备太阳能电池板,可以利用太阳能为手机充电。Puma Phone 也将采用环保材料的包装,成为时尚的“绿色”手机。

当然,作为运动品牌,在市场宣传中多是强调其优良的运动基因。Puma Phone自然具有出色的运动功能更,它内置GPS芯片,除了导航之外,还可以被用作自行车速度表、运动追踪仪以及计步器等。同时它也具有指南针、秒表等运动功能。

分析Puma此举目的:

1.增加品牌关注度。

2.提升品牌中时尚基因的认知度。

3.借由手机产品收集用户信息,进行高端忠实用户的精准营销。

4.多元化发展,提升增值服务如推送体育新闻等等。

关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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