Heineken喜力啤酒 – Open Your World


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Heineken喜力啤酒 – Open Your World

在过去的两年里,喜力啤酒一直不遗余力地沿着“男人的尖叫”这个方向奋力前进,那些令人印象深刻的作品皆出自TBWA之手。

如今,喜力的全球创意业务逐步向W+K转移。在新一年(2011年)的开篇之作中,喜力啤酒带给我们是另一种完全不同的乐趣。随着新形象广告的上线,其全球Slogan也更换为“Open Your Wrold”,对应的广告战役也正式拉开序幕。

与此前“男人的尖叫”系列的惊悚诡异相比,喜力啤酒新一年的开篇之作《The Entrance(入口)》带给我的显然是一种完全不同的乐趣。这种乐趣会让你的身体随着圆润的音乐一起摇摆,顺滑的快感仿佛凉爽的啤酒从喉咙淌过时的舒畅。。

Heineken喜力:The Entrance入口

广告代理:荷兰阿姆斯特丹 Wieden+Kennedy
执行创意总监:Mark Bernath,Eric Quennoy
美术指导:lvaro Sotomayor
文案:Roger Hoard,Carlo Cavallone
媒介总监:Erik Verheijen
制片人:Tony Stearns
小组客户总监:Clay Mills
客户经理:Jasmina Krnjetin
策略总监:Martin Weigel
商务经理:Karen Crossley,Julie Balster
数字内容艺术指导:Philip Brink
数字内容文案:Hugo van Woerden
数字内容制作人:Ross Plummer
“制作”摄影师:Rene Pannevis
制片公司:Sonny
导演:Fredrik Bond
制片人:Alice Grant
数字内容总监:Nick Rutter
数字内容摄影师:Hugo Stenson
数字内容制作人:Carla Genoud

这支行云流水妙趣横生的片子是在电视上投放的出街广告,但W+K阿姆斯特丹办公室和喜力啤酒显然都不想让这支片子如此孤单。他们为片中
的每个主要人物都单独拍摄了一条短片,比如独眼海盗、决斗者、服务生、功夫小子等等,投放在一个不存在的视频网站上,这些片子为广告
搭建了一个完整的故事背景,而电视广告就像一个总纲,正应了它的标题“The Entrance”(入口)。

The Perfect Gift:

Big In Wonderland:

Duel:

Dragonbreath:

Duet:

Gorgeous Girls:

Kung Fu Comeback:

The Dancing Waiter:

The Man With The Eyepatch:

The Monologue:

The Magic Flute:

当然,Heineken喜力在摒弃了之前的“男人的尖叫”的同时,仍沿用了其幽默、诙谐等要素。新TVC中美貌的女歌者所唱的那首歌,The Asteroid Galaxy Tour(小行星的银河之旅)乐队的The Golden Age,动感十足节奏撩人,极具时尚气息。

时隔半年,Open Your World广告战役的后续作品The Date(约会)终于上线。仍是这个左右逢源无往不利的男人,这次没有在聚会上大显身手,而是带着他的女友穿梭在一个中国城饭馆的台前幕后,一如既往地献上了一段传奇般的表演。喜力啤酒在饮酒者看来,一定也能带来这样酣畅淋漓的快感。

Heineken喜力啤酒 – Open Your World – The Date 约会:

TVC花絮:

关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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