Isabelle 伊莎贝尔 – TVC – 12星座求婚攻略!


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广告公司:Bates达彼思141
创意成员/文案:蔡坤烈/陈丽娟
美术指导:游明仁/刘春良/陈姵妤
创意总监:游明仁/蔡坤烈
客户服务:朱企成/蔡佩真/陈信伶/林俐妘/张乔芷
广告公司製片:张瑞恒
影视制作公司:葛纳兰
导演:罗景壬
影视公司製片:黎凯欣
音乐指导:陈思诺
制作时间:2009年8月

此广告荣获包括2010龙玺全场大奖等多项大奖,感动全台湾。
伊莎贝尔的十二星座,利用不同星座的性格来诠释求婚的重要时刻,透过融合现代浪漫与真实生活的电影感手法,让12支广告都能以真实又浪漫的情怀,获得渴望结婚的适婚男女的喜爱与共鸣,让商业性的话题转变成生活关心的议题,加深消费者对伊莎贝尔品牌的好感度,进而提升销售业绩。

伊莎贝尔是台湾非常知名结婚喜饼的老品牌,其slogan『我们结婚吧!伊莎贝尔』也早已家喻户晓。然而,由於这一、两年来许多适婚男女越来越晚婚,或者不想结婚,甚至因全球金融风暴的影响,经济不景气的关係,不敢结婚,导致结婚率下降,衝击喜饼的销售。所以,伊莎贝尔2009年的广告策略,是以影片的形式,延续伊莎贝尔既有的『我们结婚吧!伊莎贝尔』浪漫资產,而且要跟其他竞品用-与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题-有所区隔,用更贴近消费者的真实生活题材,将品牌形象年轻化与生活化,让年轻人对品牌的好感度增加,并且创造出适婚男女会争相讨论的话题,进而能在结婚率极低的现况下,让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题,触动他们想婚的念头,勇敢大声说出:『我们结婚吧!』,促使结婚率上升,带动喜饼销售的增长。

12星座物语:
魔羯座:平實的話語 比甜言蜜語更有吸引力
水瓶座:最愛忽遠忽近 若即若離的告白
雙魚座:對死纏爛打的求婚攻勢 最沒抵抗力
牡羊座:看上眼的 一定是最有正義感的男生
金牛座:喜歡選擇給她安全感的另一半
雙子座: 最重視精神層面的求愛行動
巨蟹座: 對男人無辜祈求的眼神最沒輒
處女座:要她說我願意 得先遵從她的完美主義
獅子座: 愛她 就要讓全世界都知道
天秤座: 對思考周密的告白 最無力抗辯
天蠍座:無法抵抗語文能力極佳的示愛
射手座:喜歡自由奔放的求愛

关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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